Birra Chang o Thai Beverage Public Company Limited.

La societa'.

Thai Beverage Public Company Limited, e' un colosso conosciuto principalmente per la produzione di bevande alcoliche e birre dove produce un numero significativo di etichette compresi i rum Mekhong e Sang Som. Questa societa' non è solo il produttore leader di bevande in Thailandia, e' uno dei piu' grandi produttori del Sud-est asiatico. Thai Beverage Public Company Limited, nome abbreviato in ThaiBev, fu fondata nell'ottobre 2008 e fu iscritta alla Borsa di Singapore il 30 maggio 2006 raccogliendo 1.574 milioni di dollari (circa 38 miliardi Baht). Una parte dei fondi raccolti è stata utilizzata per pagare i debiti a breve termine e il resto come capitale circolante. Le persone piu' importanti del gruppo sono: Mr. Charoen Sirivadhanabhakdi Presidente esecutivo, Khunying Wanna Sirivadhanabhakdi 1 Vice presidente esecutivo, Mr. Narong Srisa-an 2 Vice Presidente Esecutivo, Mr. Komen Tantiwiwatthanaphan 3 Vice Presidente Esecutivo, Mr. Puchchong Chandhanakij direttore 4 Vice Presidente Esecutivo. Fin dalla quotazione, ThaiBev ha attuato una strategia che gli permettesse di espandersi all'estero. La International Beverage Holdings Limited e' la societa', interamente controllata dalla Thai Beverage Public Company Limited, che si occupa di questa espansione. Nel 2008 questa societa' aveva uffici in sei paesi e aveva iniziato la promozione delle vendite in altri paesi come Stati Uniti, Regno Unito, Australia, anche di altri di due dei prodotti ThaiBev, la birra Chang e Mekong. L'espansione comprendera' anche i whisky e liquori premium fatti in Scozia dalla Inver House Distillers Limited una societa' interamente controllata dalla IBHL. Oggi la societa ha un significativo mercato anche in Europa dove ha 20 distillerie situate in Scozia, Irlanda, Francia e Polonia, produce whisky al malto, vodkas, gin, e altri liquori. Thai Beverage Public Company Limited si e' conquistata diversi premi:
2006 IFR Asia Awards, Best Investor Relations in the Singapore Market By a Thai Company, The Securities Investor Association of Singapore’s (SIAS).
2007 Best Annual Report by a Newly Listed Company By the Singapore Corporate Awards, Best Investor Relations in the Singapore Market By a Thai Company.
2008 Certificate of Excellence by IR Magazine, Asiamoney’s Corporate Governance Poll 2008 Best for Investor Relations in Thailand, Best Investor Relations in the Singapore Market By a Thai Company 2009 Prime Minister’s Industry Awards, Thailand Energy Awards 2009 – Silver, Thailand Energy Awards 2009 – Gold , Asia’s Best Companies 2009, Thailand: Best CFO by FinanceAsia Magazine, Asia’s Best Companies
2009, Thailand: Best CEO by FinanceAsia Magazine, SIAS Investors Choice Award for Most Transparent Company.
2010 Corporate Governance Asia Recognition Awards, Prime Minister’s Industry Awards, SIAS Investors Choice Award for Most Transparent Company. ThaiBev si interessa di quattro settori principali: birre, alcolici, non-alcolici, prodotti correlati, ristorazione.

Le birre.
ThaiBev e' sul mercato con tre tipi di birre: birra Chang, birra Archa e birra Federbrau rispettivamente prodotte da Beer Thai Plc. and Beer Thip Brewery Co. Ltd. e Cosmos Brewery Thailand Co. Ltd. La produzione di birra Chang e' iniziata nel marzo 1995 nel distretto di Bang Ban, nella provincia di Ayutthaya, è il marchio di birra più venduto in Thailandia, dove detiene oggi una quota di mercato del 60%, dopo una dura lotta di mercato con la marca che era in precedenza più grande: la Singha. Secondo la società di ricerca Canadean la quota di mercato della ThaiBev nel 2006 era del 49%.
La Chang e' una birra chiara, il suo nome ha un significato culturale e storico in Thailandia dato che significa elefante. Il logo di Chang Beer è dotato di due elefanti uno di fronte all'altro. La Thai Bev diversifica la produzione di questa birra per il mercato nazionale e per il mercato internazionale. La Chang prodotta per il mercato internazionale ha il 5% in volume di alcol ed e' a 100% fatta con malto, la birra prodotta per il mercato interno ha un 6,4% di alcol ed e' prodotta con riso. Nel 2004, l'azienda ha cominciato a produrre un altro tipo di birra l'Archa con un 5,4% di alcool in volume (ABV). La birra ha vinto una medaglia d'oro nel 2007 all'Australian International Beer Awards (AIBA). Nel 2006, l'azienda ha lanciato Chang Ligh, con un 4,2% di alcol in volume e Chang Draught in bottiglia con il 5% di alcol in volume. Nel dicembre del 2000 Carlsberg e Chang hanno creato una joint venture 50/50, la Carlsberg Asia, con l'idea di creare un'importante societa' prodruttrice di birra in Asia. L'influenza della Carlsberg si può vedere nella tipografia del logo e dell'etichetta della Birra Chang Beer che assomigliano a quelli della classica Birra Carlsberg. Nel 2005 Carlsberg si e' tirata fuori dall'impresa, la Chang ha richiesto in tribunale US $ 2,5 miliardi di danni il verdetto definitivo ha obligato la Carlsberg a pagare 120 milioni di di US $.

Distillati e liquori.
ThaiBev produce liquori scuri e bianchi. Quasi tutti i liquori prodotti in Thailandia sono tecnicamente dei rum, anche se vi possono essere offerti quando chiedete un wisky. Ad esempio il Mekhong per il modo come viene prodotto e' un rum ma per definirlo i thai usano la parola whisky. D'altronde e' da ricordare che i thai definiscono whisky la maggior parte delle bevande alcoliche, cosi' per riferirsi al liquore piu' comune del nordest dicono whisky lao, anche se e' ottenuto dalla fermentazione del riso. Il rum si ottiene distillando il liquido fermentato ottenuto dal succo ricavato dalla canna da zucchero o dalle melasse (residui derivanti dalla produzione dello zucchero). La distillazione del succo di canna dello zucchero o della melassa e' fatta fino ad ottenere un prodotto alcolico che va intorno ai 60-95 gradi. Questo liquido e' mescolato con acqua purificata fino ad arrivare a un soddisfacente livello di contenuto alcolico prima di essere trasferito ad invecchiare in botti di rovere per almeno un anno. Prima di essere imbottigliato il liquore può essere ulteriormente mescolato per regolare il colore desiderato, l'aroma e il gusto, ma deve mantenere almeno una gradazione alcolica di 40 gradi. La melassa è la principale materia prima utilizzata per la produzione di liquore dalla ThaiBev, cosi' anche quasi tutti i prodotti di questa industria rientrano nella categoria dei rum, I liquori prodotti dall'azienda comprendono:
Sangsom .è un rum che viene sottoposto ad un particolare processo di produzione che da' come risultato un liquore fine che è stato distillato ed invecchiato in botti di rovere per 5 anni, dopo di che, viene miscelato con un concentrato speciale di erbe e spezie finemente selezionate e alcool della migliore qualità che danno a Sangsom un gusto speciale e l'aroma. Questo liquore ha vinto una medaglia d'oro a un concorso per i migliori liquori tenutosi a Madrid, Spagna, nel 1982 e nel 1983, e ha vinto un altro premio al concorso per liquori a Dusseldorf, in Germania nel 1983. Da allora è stato conosciuto tra i suoi estimatori come "Sangsom Gold Medallion". Ci sono quattro tipi di questo rum il tipo normale, Sangsom Superior, Sangsom Premium e Sangsom Similan. Tutti e quattro i tipi sono prodotti con melasse, hanno una gradazione alcololica di 40 gradi e color e color ambra dorato, sono invecchiati in botti di rovere per 5-8 anni e sono prodotti dalla Sangsom Co., Ltd. La differenziazione e' data dai prodotti che vengono aggiunti dopo l'invecchiamento. Questo liquore e' stato uno dei liquori piu' popolari nel paese per quasi 30 anni, fino al 2006 deteneva piu' del 50% del mercato dei liquori in Thailandia.
Quattro sono anche i tipi di Mekhong: normale, Export, Superior e Thong. Essendo questi liquori di melasse e riso rientrano come i precedenti nella categoria dei rum. Tutti e quattro i tipi hanno colore ambra dorato, una gradazione alcolica di 35 gradi e tutti i tipi escluso il Mangkorn Thong che e' prodotto dalla Sangsom Co., Ltd., sono prodotti dalla Sura Bangyikhan Co., Ltd. Questo e' senz'altro il piu' famoso liquore prodotto dalla ThaiBev in Thailandia. Questo liquore nasce nel 1941 alle Distillerie Bangyikhan, originariamente una societa' di proprieta' statale con una storia che risale a 200 anni prima, agli inizi della corrente dinastia Chackri. Il distillato fu lanciato come liquore thailandese di alta qualita' con l'intento di frenare le importazioni di liquori dall'estero ed eventualmente sostituire le marche importate.
Hong Thong viene considerato un blended ma essendo composto come i precedenti di melasse e riso dovrebbe essere considerato un rum ha colore ambra dorato e una gradazione alcolica di 35% in volume. Questo prodotto è un tipo di liquore derivato dalla distillazione di vari tipi di cereali, come riso, riso glutinoso, malto, mais, ecc... fino a quando il prodotto è un liquore con 55-95% di contenuto per grado alcolico. Il contenuto viene poi mescolato con acqua purificata ad un livello soddisfacente di contenuto alcolico e poi trasferito ad invecchiare in botti di rovere carbonizzate per almeno due anni. Prima di essere imbottigliato, il liquore può essere ulteriormente mescolato per regolare il colore desiderato, aroma e gusto.
Crown 99 e' un admix che e' prodotto con whisky di malto scozzese invecchiato in botti di rovere e alcol puro e mescolato da professionisti scozzesi. Il colore e' a,bra dorato, la gradazione alcolica 35 gradi, E' prodotto dalla Red Bull Distillery(1988) Co. Ltd.
Drummer e' un whisky di malto con una gradazione alcolica di 40 gradi e color ambra dorato e' prodotto dalle Balmenach Distillery, in Scozia. Conosciuto ormai da due secoli questo whisky fornisce agli intenditori un distillato dall'aroma fruttato e sensuale. Meridian e' un Brandy V.S.O.P ottenuto da uve e altri frutti che invecchia in botti di legno per quattro anni. Ha colore ambra dorato e una gradazione di 38 gradi. E' prodotto dalle United Winery & Distillery Co., Ltd.

Bevande non alcoliche.
Nel settore delle bevande non alcoliche Thai Beverage Public Company Limited produce acqua da bere, soda water, caffe' pronto da bere, succhi di frutta, Wrangyer and Ranger, una bevanda energetica, Power Plus, una bevanda elettrolitica.

Prodotti correlati.
Le aziende del Gruppo della Thai Beverage Plc. hanno anche diversi prodotti correlati. Questi articoli vengono commercializzati con lo scopo di produrre e commercializzare prodotti realizzati da materiali di scarto al fine di ottenere valori aggiunti e ridurre le quantita' di rifiuti, ma allo stesso tempo sono sono beni che escono di ricerche tecniche e di laboratorio studiati per andare a diretto vantaggio dei consumatori. Questi prodotti sono mattoni per costruzioni leggere, fertilizzanti (da scarti di produzione di liquori), mangimi e mangimi complementari (dai rifiuti del malto), tini in legno ecc...
Le botti di rovere di Thai Cooperage Co., Ltd. è garantito sia in termini di qualità e standard, perché sono prodotte con tavole di rovere di qualità superiore e sono prodotte attraverso un processo meticoloso da artigiani che sono stati ben addestrati dagli Stati Uniti. Sono prodotte per contenere 200 litri e il .legname necessario per la produzione e' importato dagli Stati Uniti.
Mattoni per costruzioni leggere sono prodotti con una miscela composta dagli scarti di produzione della birra e argilla cotta pert ottenere mattoni di bassa densita'. Questi mattoni sono di ottima qualita', possono essere utilizati facilmente e legano col cemento meglio dei mattoni comuni. Questi mattoni sono prodotti dalla Charun Business 52 Co., Ltd. Oltre a questo prodotto l'azienda sotto il marchio Mountain Rock produce anche pavimenti finiti di vario tipo.
Un'altra produzione collegata e' stata ottenuta grazie a ricerche e tentativi di utilizzare scarti di produzione dei liquori come fertilizzanti organici, il risultato ottenuto e' stato accettabile. Attualmente, Thai Beverage Energy Co., Ltd. ha una serie di prodotti che sono molto popolari tra i contadini thailandesi.

Ristorazione.
Nel settore della ristorazione Thai Beverage Public Company Limited l'azienda opera con i ristoranti Oishi. Questa attivita' e' iniziata nel 2000 con un capitale di 10 milioni di baht. A dieci anni di distanza l'azienda opera con diversi tipi di ristoranti: OISHI Grand, OISHI Express, Oishi Buffet, Shabushi by OISHI, Oishi Ramen, Oishi Sushi Bar, Log Home The Dining Complex, Chaytalay : Seafood Restaurant & Karaoke, The Tepp by OISHI, In & Out The Bakery Cafe, Maido Ookini, KAZOKUTEI (Japanese Udon & Soba); con quattro marchi che producono cibo: Oishi Curry & Soup, Break..&Fast Sandwich, OISHI Kani, OISHI Kuoza, una societa' di catering Oishi Catering e una di consegna a domicilio Oishi Delivery. Tutta l'attivita' si incentra principalmente sulla cucina giapponese. Fra tutto questo da ricordare:
Log Home The Dining Complex si trova a meta' di Soi Thonglor 18, Sukhumvit 55, occupa una superficie di 4.000 mq. Il ristorante è rivolto a gruppi con reddito medio o superiore. L'ampia zona e' divisa in 5 ristoranti, differenti per stile, con sale che possono tenere da 50 a 300 persone e Karaoke. Per maggiori informazioni chiama 714 02 7810.
OISHI Grand e' stato aperto il 26 novembre 2004 al 2° piano del Siam Discovery. Il ristorante consta di un ambiente di alta classe e ha un menu' con 150 piatti a base di ingredienti rari e importati. E 'aperto al servizio due volte al giorno dalle ore 11. fino alle 3. e le 16:00. fino alle ore 10. Il ristorante e' a buffet con due diversi prezzi 650 e 850 baht a persona piu' le tasse.
OISHI Express sono ristoranti a buffet che hanno come target le famiglie e le persone che lavorano in aree vicino a Bangkok. Attualmente sono stati aperti quattro di questi ristoranti. I ristoranti sono aperti tutto il giorno, senza orari specificati ma i clienti non possono sostare piu' di 1 ora e 45 minuti. il prezzo e' 319 baht piu' tasse. I menu' possono subire alcune modifiche per soddisfare le esigenze dei uesti ristoranti seguono la politica di offrire una buona qualità degli alimenti, unita' a un ottimo servizio il tutto pensando alla convenienza dei clienti. La politica del ristorante e' ottima si puo' mangiare finche' non si e' pieni e a un ottimo prezzo ma se non sapete regolarvi e prendete molti di piu' di cio' che potete mangiare e lo lasciate lo pagate. Lo scopo e' quello di eliminare i rifiuti e chiedo scusa, ma specie in momento come questo non si puo' dire altro che : "Mi piace".
Shabushi by OISHI questi ristoranti offrono cibo a buffet a prezzi economici, hanno come target le fasce medie di reddito. Shabushi da Oishi offre 2 menù popolari asiatici uno di shabu-shabu e uno di sushi. Attualmente ci sono 14 filiali in Bangkok con con un prezzo di 219 baht piu' tasse. I ristoranti sono aperti tutto il giorno con un tempo di sosta di 1 ora e 15 minuti, ogni 10 minuti oltre questo tempo costano 20 baht a persona. Questo metodo serve per aumentare il tasso di turnover a causa di limiti posti a sedere.
Oishi Ramen questi ristoranti sono specializzati in noodle giapponesi, chiamati anche ramen, Sono offerti sia noodle in stile thailandese che in noddle in stile giapponese con un'offerta di oltre 50 menu piatti. A parte i ramen, vengono offerti sushi giapponesi e altri piatti alla carta, compresi i dolci. L'azienda seleziona ingredienti di alta qualità di ingredienti al fine di fornire ai clienti piatti particolarmente delicati. Il target per questo tipo di ristoranti sono i colletti bianchi o ragazzi e studenti universitari. Allo stato attuale ci sono 24 punti Oishi Ramen che operano nei principali department stores in aree come Bangkok, Pattaya, Chiang Mai e Phuket.
In & Out The Bakery Cafe sono locali frequentati principalmente da giovani con prodotti che si possono dividere in due tipi 01) Prodotti da forno divisi tipologie: biscotti e torte, pane, dolci, croissant, pane francese Ci sono oltre 200 prodotti da forno da forno per soddisfare i gusti dei clienti. La panetteria è prodotta su base giornaliera con ingredienti naturali e cereali di alta qualità. 02) bevande con la scelta fra 30 prodotti tra cui caffe', bevande al latte e latticini, succhi di frutta freschi. Le decorazioni degli interni sono progettate in stile moderno e flessibile, alcuni di loro hanno posti a sedere altri no. Ci sono 17 punti del genere posti nei grandi magazzini e nei supermercati a Bangkok.
Oishi Sushi Bar offrono un servizio che vuole essere comodo e veloce. Si trovano nei grandi magazzini e hanno la forma di chioschi, vendono prodotti da portare a casa con tre differenti varieta' di prodotti Nikiri, Maki, e Sasimi e 75 piatti in totale. Offrono anche bevande come Oishi Green Tea, Furikake and Moji etc. Oishi Sushi bar è aperto a servizio per offrire comodità e velocità per i consumatori. La presa offre togliere cibo giapponese in stile chiosco in grandi magazzini, supermercati e outlet alimentari sotto Oishi Group. Ci sono 3 stili di prodotti o 75 menù in totale il cui prezzo parte da 5 baht cioè Nikiri, Maki, e Sasimi. La presa offre anche altri prodotti Oishi cioè Oishi tè verde, ecc Furikake e Moji.

Sponsorizzazioni.
Nel 2004 un accordo è stato concordato per Chang di sponsorizzare Everton Football Club della Premiership inglese. Insieme hanno iniziato cinque progetti istituiti in seguito al disastro dello tsunami in Thailandia. La Chang-Everton ha costruito un villaggio con 50 case e un campo da calcio, dopo il suo completamento, squadre giovanili di zona hanno gareggiato per il Chang-Everton in coppa utilizzando le strutture. Funzionari di Everton e Chang sono stati continuamente coinvolti in questo e altri progetti. Insieme hanno anche sponsorizzato la Chang Everton Football Cup e i promettenti calciatori thailandesi sono sono stati invitati a Liverpool a giudizio della l'Everton.

Contatti.
La sede della Thai Beverage Public Company Limited e' in 14 SangSom Building, Vibhavadee Rangsit Road, Chomphon, Chatuchak, Bangkok 10900, Thailand. Tel. +66 (02) 785 5555. Fax +66 (02) 272 2328. Servizio clienti: +66 (02) 617 6500.
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Per concludere, perche' non andarsi a fare un'ottima birra Chang da Alberto? 

 < Cos'e'?.